刘瑞旗：发挥品牌创造能力 实现品牌产业联盟
8月8日—10日，由中国贸促会、山东省人民政府、品牌中国产业联盟共同举办的“第三届中国品牌节”在山东青岛举行。上图为恒源祥集团董事长刘瑞旗。
刘瑞旗：一个国家、一个民族、一个企业，经过持久在市场上的运行，被人们有一种记忆，这种记忆就决定了人们是接受、是付钱还是不付钱。全世界消费者对各个国家的品牌都有一个认识：美国是休闲制造，德国是精典制造，法国是浪漫制造，中国是粗制滥造，印度就是什么也不造。中国出口的产品在世界上好卖，总体上是因为卖得比别人便宜，是因为世界上还有很多的穷人，而我们是满足了这一部分人的需要。但照这样的模式下去，卖出一个强大的中国是不可能的。所以中国产品卖出世界的时候，是把价格卖给了别人，把价值留给了自己。今天什么东西在世界上卖出去最好卖，什么东西就便宜了，越卖越便宜，因为卖很多东西需要消耗很多原料。
然而，做一个品牌，或是建设品牌的国家、地区、企业的意义在于品牌最终造成的结果是财富的转移。但中国这样一个大国，我们没有品牌，我们的财富就会向其他拥有品牌的国家转移，这个转移的数量是很可怕的。
按照世界的惯例说法，人均GDP到3000美金的时候，是消费品牌的到来。当中国有消费品牌能力的时候，那消费我们的品牌在哪里呢？如果没有把自己的品牌建设好，都去消费别人的品牌，那就意味着我们所创造的财富开始转移了。据不完全统计，2008年由于我们中国人的消费品牌的能力引发的财富的转移，已经到达了1600亿美金。随着中国经济进一步的发展成长，中国消费者消费品牌的能力将会超越以经济增长速度的增长，对品牌的需求会越来越大，如果我们自己的品牌还不能起来的话，到2020年，预计中国将会有8000亿到10000亿美金的转移。如果财富随着品牌这样一个无形资产转移的话，中国成为一个富有强大的国家是不可能的。所以，品牌与我们国家、地区、企业以及每一个人都息息相关。
品牌包含：首先，品牌是消费者或受众的记忆，就是别人对你的记忆，如果你给别人有一个美好的记忆，那你就是优质的资产；如果别人对你没有记忆，那资产就为零；当别人对你有一个差的记忆，那你就是一个负资产，因此我们不仅要让别人有记忆，并且有一个美好的、持久的记忆。你要持久不断地成为第一，就要让人们能记住品牌。
其次，品牌是一种创造能力，它需要强烈的对应。当我们有一种能力，我们这种能力非常强大，但是社会民众受众没有需求，所以这种创造是无效的，平常我们经常说一个国家的命运，一个企业的命运，一个人的命运，所以我们把命运两个字展开来看：“命”就是一种能力，“运”就是一种需求，当我具备一种强大的能力，我有命没有运，倒过来也是一样的，我没有能力，社会有强大的需求，我没有命但是社会有运，没有命有运，加起来还是没有命运，因此我们在这里要深刻地知道，我们到底是做什么？要在最擅长的事情当中去发挥我们的能力。在未来做市场的时候，要让法国人去做时尚，让意大利人做创意，让英国人做个性，让德国人搞制造，让美国人搞营销，让印度人做服务，让中国人做领导。用一个字概括就是“统”，把世界上各个国家、各个民族擅长的事情统一起来，如果我们把这些全部统一起来，中国品牌站在世界上就指日可待了。
新浪声明：新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。